教育部和中国市场学会将于今年5月推出市场总监认证的首次考试，为高级营销人才认证添一新军。新认证推出的原因在于高级营销人才资源是企业稀缺资源。有猎头公司称，现在一个月最多能收到10个委托寻找市场营销总监的客户，他们开出的年薪多在50万元至100万元之间，但寻找合适人选实在很难。正因为如此，营销培训市场火热。然而培训市场面临着不规范、不专业、没有自己的教材、拼凑师资等现象，诸多培训似乎并未培养出半个韦尔奇，如何针对营销管理这种偏重实践经验的工种提供有效培训引起广泛关注。

 

一位房产界高级经理在审视自己开发的楼盘。营销高手要知己知彼，这种才能需要长期培养。

成功的营销人才要善于算计。

　　人才极度匮乏惹火培训市场

    据中国市场学会秘书长任林书介绍，市场营销总监这样的高级营销人才，是指企业中参与经营决策，负责市场运营工作的高级管理人员。作为企业营销部门的负责人，市场营销总监在企业中往往处于衔接人的地位。

    他可以参与企业最高决策活动，对企业营销工作拥有全权处理权，他对企业的作用毫无疑问是举足轻重的。

    但在我国，许多企业的营销最高决策工作都是由企业总裁、总经理们在亲自承担，一旦企业发展到一定规模，老总们拍板将不利于营销专业化；一些从计划经济时代转轨过来的国有企业，由于对市场观念的重视，更是缺乏一位好的高级营销人才；就连事业型、机关类的单位，由于定位于服务大众，他们需要了解市场，为社会服务，而服务营销本身就是市场营销很重要的一块，他们也需要一位营销掌舵人。因此，高级营销人才出现匮乏，应聘的人多，企业想要的人也多，但人才流动频率快，人才满足不了企业的需求。据2004年6月，中国市场学会在13000个企业会员中做的调研，发现超过86%的企业的法人，对直接操作市场的负责人不太满意，能够为企业市场开拓掌舵的人才缺口非常明显。

　　九成培训机构缺乏系统课程

    据前程无忧副总裁王韬介绍，高级营销人才培训最早是从外资企业引进而来，逐渐国内的一些企业也在做相关培训，不仅包括联想等比较市场化的企业，也包括许多国营企业。一般来说，高级营销人才培训大致有两种形式：一种是企业作为培训的推动者，付钱给员工培训；另一种是社会上的培训，基本由个人付钱的培训。前者周期相对较短，大约为2-3天，针对性强，价格较高。后者周期长，系统学习，价格较低。

    针对企业外训，中国市场学会市场营销总监资格认证中心主任赵宏大认为，一些不具备专业性、以营利为完全目的的咨询公司、中介机构等介入培训市场，恶性竞争，以及培养人才没有和人才的职业生涯结合起来等现状造成培训市场略有混乱。